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雖然動畫公司三維宣傳片設計有別于一般的繪畫藝術，但是它畢竟不是簡單的商品外觀展示與勾畫。從某種意義上來說，三維宣傳片作品的設計也是一門藝術，是一種有目的的審美創(chuàng)造活動。成功的三維宣傳片作品能夠集科學、藝術與文化于一身，給人以美的享受。

1.創(chuàng)造意境美

追求美和欣賞美是現(xiàn)代社會人的心理需要的一部分，也是現(xiàn)代社會文明的重要標志。對美的追求是人類的天性，體現(xiàn)了社會文化的進步與發(fā)展。三維宣傳片作品設計是一種商業(yè)美的創(chuàng)造，具有美的特征。它將企業(yè)與商品的形象賦予美的無限意義，使三維宣傳片作品達到實用與審美的有機統(tǒng)一，揮然一體。通幼三維宣傳片作品設計，企業(yè)將人文美學引入宣傳活動之中，不僅使美學向應用方向發(fā) 展，而且使三維宣傳片作品獲得美的特質(zhì)?；谌宋拿缹W而創(chuàng)造的意境，能夠無限滿足公眾的美學情趣，并激發(fā)出公眾無窮的想象力。

2.創(chuàng)造形式美

現(xiàn)代公眾比較注重感性化思維，如果只有內(nèi)容意境美，公眾可能體驗不出其中的美。對于現(xiàn)代公眾來說，三維宣傳片作品只有當內(nèi)容意境美與形式美有機統(tǒng)一后，才能真正發(fā)揮作用。為了更好地表達官傳片主題，吸引公眾的注意力，三維宣傳片作品必須強化形式美感。

3.創(chuàng)造和諧美

和諧美就是多樣統(tǒng)一。多樣統(tǒng)一是人文美學的一般規(guī)律，也是成功作品所遵循的一個共同準則。它要求三維宣傳片作品無論是內(nèi)容還是形式，都應該在統(tǒng)一中求得變化，在變化中求得統(tǒng)一、將各種因素有機地組合在一起，做到既豐富多彩，又活潑有序。  

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