動(dòng)畫(huà)視頻制作的訴求與產(chǎn)品屬性不能脫節(jié)的，常規(guī)產(chǎn)品的屬性有感性商品和理性商品這兩種。感性商品是不需要經(jīng)過(guò)深思熟慮即可達(dá)成購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，如零食、飲料等一些價(jià)值較低的產(chǎn)品；理性產(chǎn)品的消費(fèi)心態(tài)是很謹(jǐn)慎且需要經(jīng)過(guò)深思熟慮才會(huì)做出決策的，如家具等一些價(jià)值較高的產(chǎn)品。
動(dòng)畫(huà)視頻制作的訴求同樣不能與產(chǎn)品的心理屬性脫節(jié)，眾所周知，某知名茶飲料就是感性商品，上市初期的動(dòng)畫(huà)視頻卻是龍井茶的訴求，導(dǎo)致市場(chǎng)反響很一般，表現(xiàn)平平，之后及時(shí)推出了周星弛、馮小剛代言的感性宣傳片，利用情感的表現(xiàn)賦予了產(chǎn)品親和力與幽默感，及時(shí)的拯救了市場(chǎng)。
動(dòng)畫(huà)視頻創(chuàng)意的第二大部分就是動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)。對(duì)于什么是精彩的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)，仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智你每個(gè)人都有每個(gè)人的看法。筆者認(rèn)為所謂動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)，就是通過(guò)各種表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品訴求有效的表達(dá)出來(lái)，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)的表現(xiàn)不像比賽，誰(shuí)快誰(shuí)慢一眼見(jiàn)真章，很難用規(guī)律來(lái)表述，但動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)誤區(qū)卻很有很常見(jiàn)的規(guī)律性，首要任務(wù)就是吸引注意力，一個(gè)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)意不能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，那無(wú)疑是一個(gè)非常失敗的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意。
吸引注意本是好事，但如果像某痔瘡藥品的動(dòng)畫(huà)，前25秒全是各種各樣的人物在喋喋不休的講話，吸引注意是達(dá)到了，但最主要的部分卻被壓縮得沒(méi)有時(shí)間去表達(dá)，這就得不償失。
很多動(dòng)畫(huà)從沒(méi)有創(chuàng)意到過(guò)分創(chuàng)意，如果吸引注意的表現(xiàn)手法太強(qiáng)烈，以至消費(fèi)者只是記住了動(dòng)畫(huà)的故事情節(jié)而忘了到底是什么產(chǎn)品，為創(chuàng)意而創(chuàng)意，過(guò)于炫耀創(chuàng)意，沒(méi)有正確的引導(dǎo)消費(fèi)者，忽略了我們的本來(lái)目的?，F(xiàn)在很多的動(dòng)畫(huà)都是這樣，不凡產(chǎn)品沒(méi)有記住，更不要談產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和其它因素了。所以千萬(wàn)要注意，在動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)上要掌握好分寸，敲到好處的表達(dá)，才能夠巧妙的把影視動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的淋漓盡致，這才是動(dòng)畫(huà)視頻拍攝制作的真正目的。
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